Marcas de moda que lideran el movimiento sostenible
Ecológicamente acertado y absolutamente sexy. La reforma alcanzó un punto dulce con los clientes y el medio ambiente al convertir telas muertas en ropa nueva.
El tema de la sostenibilidad se ha vuelto muy popular en los últimos años. A pesar del efecto obvio de las marcas de moda rápida insostenibles en el medio ambiente, la gente también está preocupada por las violaciones de los derechos humanos que ocurren en estas fábricas. Entonces, ahora que el público se ha vuelto más consciente de los problemas a través de documentales como True Cost y River Blue, los problemas con las marcas de moda rápida ahora se están volviendo más públicos. A lo largo de los últimos dos o tres años, muchas marcas de moda sostenible han ganado popularidad, ofreciendo a sus clientes no solo ropa de buena calidad de fuentes éticas, sino también una visión mucho más transparente del proceso de producción, desde las fábricas y sus trabajadores, hasta el materiales que utilizan para los bienes. Es probable que la industria crezca aún más en los próximos años, teniendo en cuenta que casi todos los meses siguen apareciendo más y más marcas sostenibles nuevas.
Recientemente hemos sido testigos de un resurgimiento de la moda masculina, con personas finalmente cuestionando por qué la moda masculina tiene que ser tan aburrida, un artículo de el guardián habló sobre cómo a los hombres se les enseña a vestirse de manera aburrida, y hoy en día los hombres están invirtiendo en su estilo. La moda, en general, es uno de los temas más extendidos que ha afectado a casi todos los ámbitos de la vida. Todos, de alguna manera, se involucran con la moda y se está volviendo cada vez más común considerar la moda y su impacto en nuestra vida diaria. Apenas queda una industria en la que la moda no prevalezca: hay juegos de blackjack disponibles en muchos operadores que están específicamente dirigidos a la moda, tenemos películas sobre la industria de la moda y en todas partes vemos anuncios de tiendas elegantes. Entonces, la moda, queramos admitirlo o no, tiene un gran impacto en nuestra vida cotidiana.
Cuando pensamos en marcas sostenibles en el contexto de la discusión mundial actual sobre el cambio climático, parece más que apropiado que estas marcas estén captando la atención. Ya era hora de que los clientes comenzaran a hacer preguntas sobre el origen real de su ropa.
La marca de moda que se ha apoderado del mundo de la moda, así como de Instagram, es Reformation. La marca ha registrado su propio material que es sostenible: Tencel. La dueña de la marca es Yael Aflalo. Tiene los primeros intentos de formar una marca de ropa en 1999. Se desanimó rápidamente después de enterarse de los impactos ambientales negativos de la moda, uno de ellos era la carga química del proceso de creación de dicha ropa. Abandonó el proyecto con la esperanza de crear una marca que no fuera tan derrochadora.
Tuvo éxito en 2009 cuando Aflalo comenzó Reformation, que desde entonces ha logrado un seguimiento impresionante no solo por su notable selección de ropa sino también por su huella ecológica. Toda la ropa de la reforma está confeccionada con materiales sostenibles, ya sean telas cuidadosamente seleccionadas, reutilización de prendas vintage o prendas muertas producidas. Alfaro administra todo su negocio dentro de Los Ángeles, por lo que es rápido, eficiente y sostenible.
El siguiente en nuestra lista es Everlane. Una marca estadounidense sostenible que se centra en las piezas atemporales, ropa, zapatos y bolsos por igual y ofrece total transparencia de su proceso de elaboración de productos. Es único por su política de precios transparente. Si visita el sitio web de Everlane, verá que le dan un punto de precio inicial, pero luego puede optar por pagar más para mantener su proceso de producción ecológica. Everlane tiene su sede en San Francisco, California, además de oficinas en Nueva York. Fue fundada hace casi 10 años por Michael Preysman y Jesse Farmer como minorista de ropa masculina en línea. Para 2015, la empresa recibió $ 1,1 millones en fondos iniciales. La empresa inició una lista de invitados de referencia que ganó 60 000 suscriptores en 5 días, aunque la empresa solo tenía 1500 camisetas en stock en ese momento. Ahora Everlane usa su plataforma para educar a sus clientes e informarles sobre su cadena de suministro, fábricas y el desglose de precios de cada producto. La compañía ahora prometió que dejará de usar plástico virgen para 2023. En 2018, Everlane comenzó una nueva campaña llamada ReNew en la que crea ropa exterior hecha a mano con los materiales que se crearon a partir de 3 millones de botellas de plástico recicladas.
Y la última marca de la que hablaremos es Veja. Veja fue fundada en 2003 por Sebastien Kopp y Francois-Ghislain Morillion. El fundador se reunió con agricultores de algodón orgánico en el norte de Brasil y recolectores de caucho silvestre en el Amazonas para establecer la cadena de producción detrás de Veja. En 2006, Veja comenzó a usar cuero curtido al vegetal para producir sus ahora famosas zapatillas deportivas. Las deportivas Veja están confeccionadas con algodón orgánico, caucho salvaje, piel de curtido vegetal y botellas de plástico recicladas. Veja se ha establecido como una de las pocas producciones de zapatillas sostenibles. La compañía comenzó en París, Francia y también tiene oficinas en Londres, Reino Unido.
