Marketing

El poder de las principales plataformas sociales de China

Hoy, Douyin es la plataforma de videos cortos más popular en China y está incrementando las oportunidades de comercio electrónico y publicidad. Cada vez más marcas chinas e internacionales trabajan en estrecha colaboración con Douyin para aumentar la notoriedad y las ventas. En este artículo, le presentaremos las oportunidades de marketing en 2023 para Douyin, la plataforma social líder de China.

Douyin y Tiktok: ¿Cuál es la diferencia?

Hoy en día, el gobierno chino regula estrictamente el mercado chino en áreas como Internet, la industria de las redes sociales y las plataformas sociales.Algunas plataformas de redes sociales populares tienen versiones en chino y versiones internacionales. Por ejemplo, WeChat está dirigido a usuarios extranjeros y WeChat es la versión china de WeChat utilizada por los consumidores chinos. Douyin y Tiktok son casos similares.

Algunas personas creen que Douyin y Tiktok son la misma aplicación, pero se dirigen a audiencias en diferentes ubicaciones geográficas, lo que también define que ambas aplicaciones de videos cortos están relacionadas con dos entidades completamente separadas en ByteDance. Pero las dos aplicaciones también pertenecen a diferentes plataformas de redes sociales cuando se trata de oportunidades de marketing.

El contenido de video en la aplicación TikTok va seguido de varias características comerciales y amplias oportunidades para ejecutar campañas de marketing efectivas. A diferencia de Tiktok, Douyin está desarrollando activamente soluciones internas de comercio electrónico, integrando su propia función de pago con su propio sistema de publicidad, utilizando plataformas chinas de videos cortos para brindar más oportunidades de cooperar con líderes de opinión clave, etc.

Especialmente la versión china de TikTok es más avanzada al comparar las funciones de la página de inicio. Además, además de los hashtags de tendencia, los anuncios publicitarios, los anuncios adhesivos y los enlaces a videos divertidos, Douyin va un paso más allá al proporcionar una clasificación integral de las principales cuentas de celebridades, empresas extranjeras y chinas, y más. Además, los usuarios de Douyin tienen una curiosidad natural por las nuevas marcas y responden positivamente a los anuncios.

Usuarios de Douyin

La mayoría de los usuarios de Douyin tienen menos de 30 años. Esto no es sorprendente ya que el formato de video corto es muy popular entre este grupo en China hoy en día. Al mismo tiempo, los KOL, que también están ampliamente representados en la plataforma Douyin, juegan un papel importante entre la Generación Z.En términos de género, Douyin es una plataforma de redes sociales dominada por mujeres: alrededor del 55 % de la audiencia son mujeres y el 45 % de los demás usuarios son hombres.

También vale la pena señalar que la mayoría de los usuarios activos de Douyin son chinos ricos, ya que la mayoría de los usuarios de Douyin pertenecen a áreas metropolitanas desarrolladas y ciudades importantes de nivel 1-2.

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Por lo tanto, Douyin es principalmente una plataforma para jóvenes y ricos. Este hecho lo diferencia de otras plataformas de redes sociales, como Kuaishou, que se enfocan más en otros consumidores chinos en ciudades más pequeñas.

Oportunidades de publicidad gráfica para usuarios de TikTok por ubicación

Douyin no solo está disponible para los chinos que normalmente usan las tiendas de aplicaciones chinas, sino también para los usuarios extranjeros. Por ejemplo, los usuarios de Apple Store en el extranjero pueden cambiar su ID a China continental para descargar.

Ventajas de Douyin para empresas chinas y extranjeras

Marcas como Dior y Gucci han abierto durante mucho tiempo cuentas en Douyin para promocionar sus productos. Las ciudades tienen sus propias cuentas comerciales oficiales para publicar videos promocionales y atraer turistas. Los restaurantes y hoteles usan la aplicación para recorridos virtuales, hablar sobre hoteles, ejecutar varias promociones y, por supuesto, usar la plataforma china de videos cortos para ventas.

Ventajas de las empresas chinas y las empresas extranjeras Plataforma social líder en China Plataforma de videos cortos

Douyin ofrece potentes funciones de promoción comercial, incluidos varios formatos de anuncios, desafíos de hashtag, colaboraciones de personas influyentes, miniprogramas, transmisión en vivo, análisis y más. Estas capacidades permiten que las marcas aumenten la notoriedad, interactúen con el público, impulsen las ventas y optimicen las estrategias de marketing.

Al mismo tiempo, las marcas deben considerar las opciones de verificación. La verificación de su cuenta Douyin abre una gama de oportunidades publicitarias en la plataforma Ocean Engine, lo que permite la promoción en las múltiples plataformas de ByteDance.

Las cuentas verificadas obtienen acceso a análisis integrales, promociones de publicación ilimitadas, visualización de información de contacto, participación en concursos, tienda en la aplicación y potentes funciones de transmisión en vivo de ventas.

También obtiene una marca de verificación azul para indicar la legitimidad de su marca. Vale la pena señalar que solo las personas o empresas chinas son elegibles para verificar cuentas oficiales.

Todo esto también es muy importante para el desarrollo del comercio electrónico. En marzo de 2023, Douyin lanzará una tienda insignia de la marca, que incluye carteles de eventos, recomendaciones de marca, recomendaciones de productos, información de la tienda fuera de línea y otras funciones. Hoy, las marcas pueden abrir su propia tienda insignia para aumentar la exposición del producto y mejorar las tasas de conversión.

Opciones de marketing de Douyin

publicidad dirigida

Douyin tiene un mecanismo de configuración de anuncios bastante extenso. Por ejemplo, puede usar un solo gabinete en Ocean Engine, lo que le permite anunciar todos los servicios en el ecosistema ByteDance.

También puede publicar anuncios para videos cortos específicos, incluida la orientación a blogueros relevantes en Douyin. Siga leyendo para obtener más información sobre los principales formatos de anuncios de las plataformas chinas de videos cortos.

Anuncios de bienvenida

Los anuncios de bienvenida en Douyin son anuncios de pantalla completa que aparecen como carteles o videos y ocupan toda la pantalla en segundos.

Estos anuncios crean una experiencia natural y están limitados a cuatro vistas por usuario por día. Conocida por su efectividad entre las marcas de lujo, esta forma de publicidad tiene un impacto significativo en las audiencias.

Permiten que las marcas entreguen historias visualmente atractivas que atraen a los usuarios y aumentan el conocimiento de la marca, la favorabilidad, las referencias y la intención de compra. Consulte las principales oportunidades publicitarias y los consejos de marketing en Douyin para revelar el poder de la plataforma social y de videos cortos líder en China.

Los anuncios de bienvenida se muestran cuando se abre la aplicación y se dividen en dos tipos: anuncios estáticos (que duran tres segundos) y anuncios dinámicos (que duran de cuatro a cinco segundos). Proporcionan una experiencia no intrusiva a la vez que proporcionan un fuerte impacto visual.

Douyin marketing elige oportunidades publicitarias

anuncio de alimentación

Los anuncios de feed en Douyin son contenido perfectamente integrado que aparece en los feeds diarios de los usuarios. Estos anuncios imitan el estilo del contenido generado por el usuario, lo que genera altos niveles de participación.

Los anuncios de feed aparecen en la actualización de la cuarta página y pueden tener la forma de fotos o videos. Contienen un mensaje y un enlace que dirige a los usuarios a la página de inicio, la aplicación o el sitio web de la marca. Consulte las principales oportunidades publicitarias y los consejos de marketing en Douyin para revelar el poder de la plataforma social y de videos cortos líder en China.

Los usuarios de TikTok pueden interactuar con anuncios dinámicos comentando y compartiendo, ofreciendo a las marcas de todo tipo la oportunidad de ampliar su audiencia. Las marcas pueden promocionar videos cortos que van de 5 a 60 segundos, asegurándose de que aparezcan de forma nativa en el feed de TikTok.

Marketing de influencers de Douyin

Douyin ofrece una amplia gama de oportunidades de marketing para KOL. Los KOL chinos suelen ser blogueros profesionales que buscan colaborar con múltiples marcas de forma regular. Puede elegir un blogger a través del exclusivo servicio de coincidencia de marketing digital de Douyin y comenzar a cooperar.

Una forma de colaborar es hacer que los bloggers transmitan en vivo sus productos. Durante estas transmisiones, los bloggers pueden vender tus productos en vivo; la funcionalidad de Douyin optimiza este proceso y te permite mostrar un botón de enlace a tu tienda. Otra opción es comprar un anuncio de un blogger que publicará un video sobre su producto durante un período de tiempo acordado. Dado que los KOL chinos en Douyin suelen ser profesionales en sus campos, su contenido atractivo puede ganar popularidad rápidamente y atraer mucho tráfico de usuarios.

En Douyin, cuanto más grande es el bloguero, más fácil le resulta vender las piezas más caras. Al mismo tiempo, el Douyin de hoy vende principalmente productos a precios relativamente bajos en subsectores como belleza, alimentos y bebidas, electrodomésticos, muebles y madres y bebés.

gestión de contenido

Por supuesto, crear contenido profesionalmente es clave para la participación del consumidor y el éxito en Douyin. El algoritmo de la plataforma puede hacer que el contenido popular llegue a la cima muy rápidamente, lo que genera grandes ganancias en forma de tráfico de usuarios activos y nuevos clientes. Por ello, abordar las promociones visuales y creativas, musicales y de vídeo es fundamental para aumentar la notoriedad de marca.

Al mismo tiempo, puede interactuar activamente con su audiencia organizando desafíos. Por ejemplo, puede pedirles a los usuarios que etiqueten su cuenta e incluyan el hashtag en sus publicaciones encadenadas por una pequeña tarifa. Consulte las principales oportunidades publicitarias de Douyin Marketing y descubra el poder de la plataforma social líder en China.

Desarrollar una estrategia de marketing de Douyin

Para desarrollar una estrategia de marketing de TikTok efectiva, debe considerar los siguientes seis puntos:

  1. Defina sus objetivos: articule sus objetivos de marketing en TikTok. Ya sea aumentando el conocimiento de la marca, impulsando el tráfico web o generando clientes potenciales. O aumentar las ventas, tener metas específicas guiará tu estrategia y te permitirá medir mejor tu éxito.
  2. Conozca a su audiencia: realice una investigación exhaustiva para comprender la demografía, los intereses y el comportamiento de su audiencia objetivo en TikTok. Este conocimiento lo ayudará a adaptar su contenido, mensajes y enfoque general para conectarse de manera efectiva con su audiencia.
  3. Cree contenido atractivo: desarrolle contenido atractivo y visualmente atractivo que coincida con las preferencias y tendencias de TikTok. Experimente con diferentes formatos de video y técnicas de narración de historias, y use hashtags y desafíos populares para captar la atención y fomentar el intercambio.
  4. Asóciese con personas influyentes: identifique creadores influyentes y KOL en Douyin que se alineen con su marca y tengan muchos seguidores. Asóciese con ellos para crear contenido patrocinado, patrocinios o desafíos relacionados con la marca, usando su influencia para ampliar su alcance y credibilidad.
  5. Aproveche las oportunidades publicitarias de TikTok: explore los diferentes formatos de anuncios disponibles en TikTok. Los ejemplos incluyen anuncios de bienvenida, anuncios de noticias en tiempo real o anuncios de adquisición de marca. Utilice las capacidades de orientación de la plataforma para llegar de manera efectiva a la audiencia deseada y optimizar sus campañas para lograr el máximo impacto.
  6. Análisis y Optimización: Analice regularmente la efectividad de los esfuerzos de marketing de Douyin. Utilice las herramientas de análisis de la plataforma o el software de análisis de terceros. Supervise métricas clave como vistas, tasas de participación, crecimiento de seguidores y conversiones. Utilice los conocimientos que obtenga para refinar su estrategia, ajustar el contenido y optimizar las campañas para obtener mejores resultados con el tiempo.

en conclusión

Con todo, Douyin no es solo la versión china de Tiktok. También es una popular plataforma de marketing y comercio electrónico en China. La gran base de usuarios chinos ricos y las amplias oportunidades de publicidad la convierten en una plataforma indispensable para cualquier empresa interesada en difundir el conocimiento de la marca y expandirse al mercado chino. Espero que obtenga las mejores oportunidades de marketing publicitario en Douyin para mostrar el poder de la plataforma social líder de China.

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