Evian relanza su agua embotellada a los israelíes con una nueva campaña
La campaña de Evian intenta decirles a los consumidores que «vivan jóvenes», pero puede terminar recordando al público sobre el futuro de las generaciones más jóvenes y del planeta.
El agua embotellada es uno de los favoritos de los ecologistas. Las botellas de plástico son un desperdicio y, por lo general, no se reciclan, y el agua en sí misma suele ser de menor calidad que el agua corriente del grifo. Mientras que el agua del grifo está sujeta a inspecciones y regulaciones municipales, el agua embotellada no lo está, aunque mucha gente piensa (erróneamente) que es de mayor calidad. Así que Evian dio un gran paso en el mercado de agua embotellada de Israel con una nueva campaña hace unas semanas, comprensiblemente, y eso molestó a los ecologistas.
El director ejecutivo de Danone Waters, Elio Pacheco, viajó a Israel a fines de junio para volver a presentar la campaña de Evian y reconoció que los ambientalistas son uno de los mayores problemas de la marca. Sin embargo, en lugar de tomar una medida defensiva, dijo que Evian «ha estado protegiendo sus fuentes de agua desde la década de 1920… Fuimos una de las primeras empresas en mejorar la botella de agua. Introdujimos una botella más pequeña para que sea más fácil de reciclar». Estamos en Se está trabajando mucho a nivel ambiental, simplemente no gritamos a los cuatro vientos”.
El eslogan de la nueva campaña, que en su mayoría consistía en modelos que vestían camisetas con cuerpos de bebés impresos en ellas (haciendo que los modelos parecieran bebés), era «Live Young». El profeta verde se preguntó si el eslogan podría ser contraproducente, lo que llevaría a los ambientalistas a afirmar que se debe evitar el agua embotellada para que nuestros jóvenes puedan vivir en un planeta saludable.
Incluso si la mayoría de los consumidores no lo creen así, el movimiento Evian enfrenta un momento difícil ya que el Ministerio de Protección Ambiental de Israel acaba de unir fuerzas con varios grupos ecologistas para tomar medidas enérgicas contra la industria del agua embotellada.
Tal vez es hora de Evian hizo Gritar su bondad ambiental desde el techo.
: la red
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