Google prohíbe los anuncios que difunden información climática errónea
Beneficiarse de la negación del cambio climático se ha vuelto más difícil.
El equipo de Google Ads anunció ayer que «prohibirá la publicidad y la monetización de contenido que contradiga el consenso científico establecido sobre la existencia y las causas del cambio climático».
Google LLC planea implementar las nuevas reglas el próximo mes, ya que los líderes mundiales planean asistir a una reunión de la ONU destinada a acelerar la acción sobre el cambio climático y podría presionar al rival publicitario Facebook Inc. para combatir la desinformación climática.
«Esta es una gran noticia, y un paso muy esperado en la dirección correcta», dijo la representante Kathy Castor (D-Fla.) en un comunicado. Como presidenta del Comité Selecto sobre la Crisis Climática, instó el año pasado al jefe de Google, Sundar Pichai, a asegurarse de que su sitio web no incentive la negación del cambio climático (Diario Electrónico y Eléctrico28 de enero de 2023).
Google generó más de $ 134,8 mil millones en ingresos por publicidad en línea en 2023, más que cualquier otra compañía, según la firma de datos Statista.
«Este no es de ninguna manera el final de nuestra lucha», agregó Custer. «Una vez que esta política entre en vigencia, continuaremos monitoreando su progreso e implementación mientras continuamos responsabilizando a Google y a otros por las mentiras y la información errónea sobre el clima que tan a menudo se difunde en sus plataformas».
Según Google, la medida responde a las quejas de los clientes.
«En los últimos años, hemos escuchado directamente de un número creciente de socios publicitarios y editores que han expresado su preocupación sobre la publicación de anuncios o la promoción de afirmaciones inexactas en relación con el cambio climático», escribió el equipo de Google Ads.
«Los anunciantes simplemente no quieren que sus anuncios aparezcan junto a este contenido», dijeron. «Los editores y creadores no quieren que aparezcan anuncios que promocionen estas afirmaciones en sus páginas o videos».
La nueva prohibición del gigante de las búsquedas incluye específicamente «contenido que se refiere al cambio climático como un engaño o engaño, afirma negar las tendencias a largo plazo que sugieren que el clima global se está calentando y afirma negar que las emisiones de gases de efecto invernadero o la actividad humana estén causando el cambio climático». , dijo el equipo de publicidad de Google.
Las reglas se harán cumplir a través de una «combinación de herramientas automatizadas y revisión humana», dijeron.
La compañía se negó a especificar qué clientes o cuántos anuncios se verían afectados por el cambio. «Este es un número muy pequeño», dijo un portavoz.
Los ambientalistas esperan que la medida obligue a Facebook a seguir el ejemplo de Google. La compañía de redes sociales es el segundo destino más grande de ingresos por publicidad en línea, generando casi $ 69.7 mil millones el año pasado.
«Las empresas están comenzando a ver la escritura en la pared: ya no hay lugar para la negación climática», dijo en una entrevista Michael Khoo, quien investiga la información errónea sobre el clima para Amigos de la Tierra. «Facebook necesita el siguiente paso».
La compañía de redes sociales no respondió a una solicitud de comentarios.
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